选秀节目金字招牌 成名女艺人的蜕变 多平台预热造势
211期
搜狗影视出品
30岁+女明星逆龄成团,《乘风破浪的姐姐》为何未播先火?

近期,《青春有你2》即将迎来总决赛,《创造营2020》正在火热进行中,而《少年之名》也蓄势待发。然而,今年最受大众期待的并不是这些常规的年轻女团、男团,而是湖南卫视精心打造的“中年女团”节目《乘风破浪的姐姐》。

这是一档由芒果TV推出,黄晓明作为发起人,30位1990年前出生的女艺人,通过训练和考核,最终选出5位成员组成女团重新出道的节目。

截止5月20日,微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量已超19亿,讨论数超44万。目前节目未播先火,在微博、豆瓣、知乎等平台话题讨论度颇高,知乎上不少网友更是将其预测为2020年度爆款综艺。

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电视湘军——选秀节目的金字招牌

在中国,提起选秀便离不开湖南卫视这块金字招牌,不少从第一代选秀中走出的超女快男们,已成为当前国内娱乐圈的中坚力量。湖南卫视拥有强大选秀历史的沉淀,并且善于拍摄女性视角的综艺节目。除了人尽皆知的《超级/快乐女声》,近几年推出的《偶像来了》、《女人们的恋爱》、《我家那闺女》、《妻子的浪漫旅行》等“她综艺”,也都在社交平台上具有很高的热度。

作为综艺界的老大哥,湖南卫视的制作班底在国内是数一数二的。在新冠肺炎疫情的影响下,湖南卫视首档原创分享互动生活创意秀《嘿!你在干嘛呢?》,以及首档原创云录制智趣类公益节目《天天云时间》相继开播,其在特殊时期的节目形式创新也印证了湖南卫视的速度与实力。

此次《姐姐们》的总监制吴梦知曾担任《花儿与少年3》的总导演,除此之外还参与过《快乐男声》、《我是歌手》、《我们来了》等节目的制作,业务能力强,深谙选秀综艺目标用户的情绪痛点。《姐姐们》未播先火,在各大平台引发热议,可见制作团队的成功之处。

独辟蹊径——30岁+成名女艺人的蜕变

国内偶像养成节目迈入第三年,用户审美疲劳的现象愈发明显。《青你2》多次因剪辑问题被网友骂上热搜,后发制人的腾讯吸取教训,在赛制上下足功夫,着重突出选手的业务能力。

但是赛制的更改也无法掩盖素人选秀的疲软。近几年素人选秀已经透支了市场,而纵观此前几档偶像养成的“C位”及成名者,大多都是已经出道的“回锅肉”。比如《创造101》的孟美岐、吴宣仪;《偶像练习生》的蔡徐坤、陈立农;《青春有你1》的李汶翰;《创造营2019》的周震南等等。

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《姐姐们》的选手艺人们形象早已为人们所熟知,在原有领域中的业务能力大都受到业界普遍认可,与流量爱豆们相比,姐姐们的路人缘比较好。再加之姐姐们都是出道多年靠作品说话的前辈,粉丝群体多为陪伴多年的老粉,并不看重饭圈数据与流量。万茜粉丝因调侃艺人参加女团综艺而被网友顶上热搜,这种应援方式的反差也让《姐姐们》赢得了不少厌恶饭圈畸形文化的网友们的好感。

除此之外,节目的设定也十分新鲜,一群成名的女艺人互相竞争,学习年轻人的唱跳rap。不得不说,这档节目设定的可看度实在是太高了:平时习惯飙演技的漂亮姐姐们,是否和我们一样跳起舞来笨手笨脚?在原有领域混的风生水起的各位小主们,睡在一个宿舍会是神马情况?发起人黄晓明“我不要你觉得,我只要我觉得”的“明学”在姐姐们面前能否奏效?到底是“乘风破浪的姐姐”还是“兴风作浪的姐姐”?

多点开花——多平台预热造势

《姐姐们》的未播先火,离不开各大平台的卖力宣传。据不完全统计,微博上#乘风破浪的姐姐#相关话题已超过50个,豆瓣网友总结《姐姐们》已登上过14次热搜榜,其中9次位列热搜前五。同时,参赛艺人们发布的相关微博、娱乐博主发布的相关路透,都将节目热度层层推高。

目前,豆瓣已开设“乘风破浪的姐姐”小组,小组成员已超过20万人次。知乎上针对“你对综艺《乘风破浪的姐姐们》有哪些期待”的问答已超过90万阅读量。

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由于节目尚未播出,湖南卫视到底会在这个节目上放置多少资源还是未知数。《姐姐们》后续是网台联播,还是仅在网络平台播出;是选择与其他三家平台合作全网播出,还是芒果TV独播都尚不得知。

在全民狂欢的时代,《姐姐们》的节目设定几乎契合了吃瓜群众的所有期待。至于节目组是将重点放在艺人选手唱跳技能的挖掘,还是专注于为出道多年的女艺人们巩固已有人设或打造全新人设,以期引燃大众心理的沸点,都要等节目播出之后才能得出答案。

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本期主笔:

初之

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